Ну, Apple, погоди! Одна функция iOS лишит Facebook 10 миллиардов долларов

Apple всегда была достаточно решительной и старалась действовать без уступок по любому вопросу, который считала для себя важным. Именно поэтому в Купертино без угрызений совести решили изменить устоявшийся мировой порядок на рекламном рынке и запретили сначала сайтам отслеживать своих пользователей, а затем и разработчиков нативных приложений. Но если владельцы сайта восприняли эту новость достаточно спокойно, то разработчики ПО, особенно крупные, были готовы на все, если бы Apple все изменила. Ведь от этого напрямую зависит его доход, который стал значительно падать.

Ну, Эппл, подожди! Функция iOS лишит Facebook $10 млрд

Facebook потеряет 10 миллиардов долларов из-за Apple

Большие изменения в iOS 15.4. Скоро мы удалим ПО для iPhone не только из App Store

Если вы не понимаете, что такое ограничения отслеживания iOS, прочитайте эту статью. Все есть. Короче говоря, в 2020 году Apple запретила разработчикам взаимодействовать с рекламными идентификаторами пользователей, чтобы собирать информацию о них в приложениях и за их пределами, чтобы показывать им релевантную рекламу.

Попросить не отслеживать — что это

Ну, Эппл, подожди! Функция iOS лишит Facebook $10 млрд

Apple запретила разработчикам отслеживать пользователей своих приложений, и разработчики на этом многое потеряли

Самым откровенным противником нового шага Apple выступила Meta (материнская организация, владеющая Facebook, WhatsApp, Instagram, Oculus и другими сервисами), чей доход в основном поступает от рекламы, которую компания размещает в своих приложениях. А, как известно, чем выше конверсия отображаемой рекламы, тем больше заработок.

В Купертино посчитали, что это нарушает приватность пользователей, поэтому необходимо бороться с такими проявлениями анархии. Поэтому, начиная с iOS 14.5, все разработчики должны были запрашивать разрешение на прямое отслеживание, отправляя уведомление пользователям. Если они соглашались, отслеживание активировалось, но большинство, как ни странно, отказывались.

Идентификатор лица в маске, универсальное управление, эмодзи, 120 Гц во всех приложениях: что нового в iOS 15.4

Представители Meta настаивали на том, что Apple просто разрушает существующую экономическую модель в Интернете. Из-за этого, по мнению компании Марка Цукерберга, пострадают как крупные корпорации, так и стартапы, так как у них не будет никаких шансов заработать. На самом деле сегодня практически не принято делать платные приложения, зарабатывая исключительно на рекламе.

Сначала это звучит логично, хотя с самого начала было понятно, что Мета заботится только о себе. Но никто не мог представить, как сильно он будет страдать. Согласно отчету за четвертый финансовый квартал 2021 года, Meta может потерять около 10 миллиардов долларов в течение всего следующего года из-за ограничений Apple по отслеживанию пользователей.

Сколько зарабатывает Facebook

Ну, Эппл, подожди! Функция iOS лишит Facebook $10 млрд

Акции Meta потеряли целых 23% на премаркете

Изменения конфиденциальности, произошедшие с операционной системой iOS, негативно скажутся на нашем бизнесе в 2022 году. Речь идет об очень значительных потерях. Мы готовы потерять около 10 миллиардов долларов», — объяснил финансовый директор Meta Дэйв Венер во время финансовой конференции с инвесторами.

При этом убытки будут заметны уже в первом квартале 2022 года, предупредил Венер. Первоначально планировалось, что Meta заработает не менее 30 миллиардов долларов за этот период, но компания решила изменить этот прогноз, заявив, что фактический доход составит в лучшем случае 27-29 миллиардов долларов. В то же время совокупный ежегодный убыток в размере 10 миллиардов долларов по-прежнему является положительным сценарием, признал финансовый директор.

Apple выпускает обновления безопасности для старых версий iOS

Такой прогноз был негативно воспринят инвесторами, что привело к рекордному за последнее время падению акций Meta. Его стоимость на предварительном аукционе в среду упала на 23%. Такого падения компания, даже когда это была Facebook Inc., я не испытывал со времен скандала с Cambridge Analytica.

Но почему Facebook и все остальные сервисы начали терять деньги? Все очень просто. Потеряв возможность отслеживать действия пользователей, анализировать их поисковые запросы, сайты, на которые они заходят, места, которые они посещают, Meta потеряла возможность формировать полный виртуальный портрет каждого, кто пользуется ее услугами. Из-за этого реклама, которую видят пользователи, уже не на 100% их интересует и, как следствие, снизилась конверсия.

На чём зарабатывают Facebook, WhatsApp, Instagram

Ну, Эппл, подожди! Функция iOS лишит Facebook $10 млрд

Властям США явно не понравится, что Apple лишит льгот одного из крупнейших налогоплательщиков США

Конверсия — это, по сути, ответ на медийное объявление. Когда пользователь видит интересующий его товар, переходит по ссылке в объявлении и покупает его, рекламодатель получает процент. Потому что продажа состоялась благодаря приложенным вами усилиям. Сейчас конверсия падает, потому что люди в основном видят рекламу, не соответствующую их интересам, а значит меньше комиссионных.

В принципе, для нас в этом нет ничего страшного. Кроме, пожалуй, страха, что привычные нам бесплатные услуги станут платными. В какой-то момент Instagram попытался оказать давление на пользователей, подразумевая, что если они добровольно не позволят сервису отслеживать их, в какой-то момент им могут заплатить. Было ли это розыгрышем или нет, сказать трудно, но факт в том, что большинство просто проигнорировало предупреждение.

6 проблем, от которых iOS избавилась за последние годы

Но страдает от такой практики государство. Это становится очевидным, если посмотреть на ситуацию под другим углом. Во-первых, если Мета получает меньше денег, она платит меньше налогов. А при 10 миллиардах налогов явно будет много. Но Meta — не единственная компания, на прибыль которой влияют новые инициативы Apple. Во-вторых, запрет на слежку явно не идет на пользу спецслужбам США.

В конце концов, если компания из Купертино позволяет себе создавать инструменты для блокировки слежки за разработчиками, есть большая вероятность, что она сможет сделать то же самое в будущем, чтобы избежать слежки со стороны спецслужб. А учитывая, сколько зарабатывает Apple, даже такое формальное отделение от государства не кажется невозможным. Таким образом, возможно, компания из Купертино тоже перейдет в свою категоричность, пока не стало слишком поздно.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: